2019澳式橄榄球超级联赛上海站：阿德莱德港力量队对阵墨尔本圣基尔达圣徒队，本土化赛事新篇章_环球360

国际知名事件的本地化需要时间积累和全方位促销。

6月2日，2019年澳大利亚橄榄球超级联赛上海车站将在江旺体育场开放。目前，组织者已经确认，今年的比赛是A联赛超级联赛的绝对“大品牌”团队 - 一方面，阿德莱德港权力队（Port Adelaide Power Team）连续三年在上海次国体育馆曾在上海次生体育群体，并且在南澳大利亚有很高的受欢迎程度；另一方面，老车队墨尔本圣基尔达圣徒队有近150年的历史，这是第一次来上海。

第一个破纪录的澳大利亚橄榄球比赛是在1858年出生于苏格兰学院和墨尔本法学院的两边。从那以后，这项运动在澳大利亚逐渐流行。目前，澳大利亚橄榄球联盟（AFL）拥有18个强大的澳大利亚橄榄球俱乐部。他们有一个坚实的粉丝群，这组仍在迅速发展。澳大利亚橄榄球是澳大利亚最参与和最受欢迎的运动，可以称为“澳大利亚国家运动”。作为北半球澳大利亚橄榄球联盟（AFL）的唯一“海外副法庭”，上海连续第三年举行了这场常规点比赛。

澳大利亚橄榄球每年吸引近600万人观看，每周将有近450,000人参加。与澳大利亚的总人口为2500万相比，球迷群体非常大。在澳大利亚本地，澳大利亚橄榄球俱乐部经常将社区作为其核心，使各行各业的人们团结起来，为家乡的团队加油。这也构成了澳大利亚橄榄球的传统，即使他们需要在海洋中旅行，球迷们每周都会在游戏网站上聚集在游戏网站上，以观看玩家的比赛。球迷遵循了澳大利亚各州观看比赛的日程安排，为澳大利亚的旅游业带来了可观的收入，并为该活动创造了巨大的溢出价值。

从每年3月到9月，澳大利亚足球联赛成员团队将参加四分之一决赛，并参加9月在墨尔本举行的决赛。决赛来临时，将近100,000名球迷在墨尔本板球体育场（Melbourne Cricket Stadium）上台，而世界各地的数百万观众都在电视上观看了现场直播。在一年一度的澳大利亚足球决赛中，整个墨尔本都笼罩在节日狂欢节的气氛中。政府将特别安排观看巴士，在各个领域取下球迷。许多公司甚至在最后一天都会度假，以促进粉丝们参加狂欢节。

根据商业信息公司IBISWORLD发布的一份调查报告，澳大利亚足球收入在2012年达到4.25亿美元，是该国其他项目的两倍以上。这项本地活动将对中国土地产生什么样的溢出影响？

早在2012年，澳大利亚橄榄球联盟AFL就来到中国开始晋升工作，但主要仅限于广东。对于大多数中国人来说，澳大利亚橄榄球仍然是一个陌生的术语。自2016年以来，澳大利亚橄榄球已决心加快其晋升。 6月，阿德莱德香港和澳门橄榄球俱乐部发布了中国扩张计划，包括连续三年举行中国比赛，中国训练营和中国学校之间的合作。在新的开发计划中，澳大利亚风格的橄榄球将把上海视为其晋升的下一个重点 - 14所合作中小学和上海，上海占10次。该活动已经连续三年在上海建立了常规赛，近10,000名澳大利亚球迷已将其带到了Shanghai。

为了使中国观众与澳大利亚橄榄球接近，拥有中国元素无疑是最好的入口点。 2016年，中国广东盖伊·陈·肖利安格（Chen Shaoliang）加入了阿德莱德港（Adelaide Port）团队，并成为澳大利亚橄榄球联盟历史上第一位被介绍的中国球员。 Chen Shaoliang在广州体育学院的AFL国际运动员选择活动中成功选择，然后在澳大利亚橄榄球开始了他的体育生涯。经过数年的培训和学习，陈·肖利安格（Chen Shaoliang）在2017年在阿德莱德港正式首次亮相，并参加了南澳大利亚橄榄球联盟，他成为首位参加澳大利亚高级AFL比赛的中国球员。

但是，由于中国没有正式的澳大利亚橄榄球队，而且都是爱好，因此需要进一步改善这项运动的受欢迎程度和参与。为了在中国促进和发展澳大利亚橄榄球，阿德莱德港俱乐部投入了大量资源，包括在中国组织比赛的成本，以及校园培训和商业促销。俱乐部的负责人说：“我们在中国有至少10年的计划，现在已经获得了积极的反馈，并获得了一些商业支持。”

在过去的两年中，澳大利亚橄榄球上海站的持有已向上海添加了国际知名活动，以建立国际体育赛事资本，还吸引了许多当地和外国人观看比赛。在游戏当天，将在将举行活动的江万体育场周围开设一个粉丝活动区和一个互动区域，以向观众展示正宗的澳大利亚文化和生活盛宴。