沙洛姆·麦肯齐（Shalom McKenzie）将其软件公司与DraftKings合并后，赚了14亿美元的财富。现在，他认为他新成立的健身公司AMP甚至可能取得更大的成功，但不要提及Peloton，Mirror或其他健身公司的经历...

原始标题：“这款体育博彩亿万富翁的家庭健身创业公司很难说，原因是什么？

2020年10月，沙洛姆·麦肯齐（Shalom Mackenzie）在希腊海岸的192英尺游艇上与她的员工一起玩扑克。几个月前，他的基于人类的赌博软件公司SBTECH和DRAFTKINGS通过特殊目的收购公司（SPAC）以9.75亿美元的价格公开了。

作为Draftkings的最大股东，当公司股票价格超过当年5月的25美元时，Mackenzie成为了亿万富翁。在一场扑克游戏中，他下注了，最终损失了数十万美元 - 但也给了他下一个创业项目的灵感。

保加利亚的高级产品主管伊恩·布拉德利（Ian Bradley）重280磅，但没有动力减肥。麦肯齐（Mackenzie）当时沉迷于成功的乐趣，并大放异彩。

“我告诉他，如果到1月1日，您的体重下降到220磅以下，我会租一辆300英尺的游艇到加勒比海地区。您要问谁在游艇上玩谁。您一生中最疯狂，最快乐的一周，” 48岁的麦肯齐（Mackenzie）在以色列塔利维夫（Tel Aviv）外的48岁的Mackenzie说。

拉德利接受了赌注。游艇上的其他高管意识到，如果他们的同事获胜，他们可能会收到假期邀请，并决定帮助他减肥。回到保加利亚，他们在布拉德利的客厅里放了一辆健身自行车，从他的食品储藏室里扔掉了垃圾食品，并聘请了厨师和个人健身教练。教练被告知，如果布拉德利在接下来的几个月中减掉了60磅，他将获得慷慨的奖金。布拉德利成功减轻了体重，并赢得了赌注。

麦肯齐说：“这是我一生中最有价值的赌注之一。”无论他几岁，他的身材都保持很好，更不用说他已经快50岁了。麦肯齐（Mackenzie）派布拉德利（Bradley）和其他10个人乘坐私人飞机送往迪拜，他们住在五星级酒店，聚会了五天。麦肯齐笑着说：“我认为最终成本不仅仅是租一辆加勒比游艇。”

热情：“有些人可能会说我只是一个无聊的亿万富翁，他们想说自己的权利是什么。”麦肯齐（Mackenzie）谈到她进入健身行业的时说：“但这并不像爱好那样简单，我对此充满热情。”图片来源：福布斯的jamel toppin

善意的赌注成为纽约市麦肯齐的新公司Amp Fitness的概念证明。

He is not the first to think that the home fitness industry has huge business opportunities: Amp's business model is almost the same as a long list of failed or struggling fitness companies like Tonal, Peloton and Mirror: selling expensive fitness equipment to the rich, hiring a bunch of celebrity coaches, collecting “data,” and then praying to make a profit by expanding to more profitable affiliate markets (personalized nutrition solutions, subscription services and sportswear) before客户很无聊并离开。

该模型对其他公司不起作用，但并不劝阻Mackenzie。目前，他主要使用自己的资金来支持该公司。

AMP是体育馆中普通电线交叉培训器的简约版本，安装在墙上，价格为2,000美元，可以通过该应用程序（包括AI教练和现场教练）使用教练服务，但需要每月23美元的订阅费。由于AMP没有屏幕（用户通过自己的设备登录），因此其前期成本约为音调的一半。 AMP从今年1月开始销售，并聘请了十几位健身名人和小明星作为教练，其中最著名的是Terry Crews，Terry Crews是美国的Got Talent，他在Instagram上拥有1400万追随者。

没有什么特别的新颖性，很难说这是一个好主意。

在线家庭健身设备市场上的竞争非常猛烈，并且已经非常饱和。在流行病期间，这个市场蓬勃发展，但现在到处都是公司，其资金比AMP强大得多，它们比AMP早得多。色调的支持者包括勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯，他们在四年前筹集了2.5亿美元的资金，估值为16亿美元。由于资金的持续消费，据报道，它必须在2023年额外筹集1.3亿美元，估值为6亿美元，收入约为63％。 Hydrow是由贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）认可的波士顿划船机器制造商，至少经历了两轮裁员，但该公司表示，现在已经获利了。 Lululemon在2020年以5亿美元的价格收购了Mirror，三年后将其关闭。

Peloton是最成功的公司，生产连接的健身自行车和跑步机，每月300万个订阅用户，令人羡慕的流失率仅为1.4％。但是它被深深地陷入了损失的泥潭中。去年，Peloton的收入为27亿美元，损失了5.52亿美元。在2024年，它仅为EBITDA创造了350万美元，但花了十多年的时间，并遭受了数十亿美元的损失，多个产品召回，首席执行官更换和数百名员工。佩洛顿（Peloton）的股价在2021年1月的流行病中的峰值也下降了96％。佩洛顿（Peloton）首席执行官彼得·斯特恩（Peter Stern）在上个季度的收入电话中承认，该公司“有另一个山上攀登”。

纽约体育俱乐部母公司Town Sports International的前首席执行官Alex Alimanestianu目前是健身领域的投资者。他认为，家庭健身行业将继续存在，但他说市场充满了太多不必要的健身设备。他说：“我不会说这样做是浪费精力，但是据我所知，大多数想在家进行力量训练的人使用传统的健身设备就足够了。” “我认为智能力量训练设备有点像更清晰的图像产品，这是一个很好的设计，看起来很酷，但这并不是必需的。”

更少的是：AMP是电缆交叉培训的极简版，它不使用重量表，但是由无声的电磁电动机引起的，该电动机会产生阻力，范围从5磅到100磅不等。图像来源：放大器

BMO Capital Markets研究Peloton的分析师Simeon Siegel说，健身行业是一个充满临时趋势和善变消费者的“非常困难的领域”。设计和生产产品，扩展生产规模，吸引客户并保留它们非常昂贵。 Siegel说：“ Peloton曾经认为它们可以无限地成长。”他认为Peloton恢复了正轨。 “他们认为，只要产品的创建，人们就会来购买它。但是现实是，看着Netflix的人的潜在市场规模与使用健身自行车或跑步机的人大不相同。”

这些疑问激发了麦肯齐。他说：“当我启动SBTech时，很多人过来说：'Shalom，您很困惑。您把所有的钱都投入了，甚至您还没有得到的钱，也会为自己和家人造成麻烦。'”他说。 “当别人冒犯我时，我更有动力前进。”

Mackenzie于2020年创立了AMP。

据《福布斯》估计，该公司最近向加利福尼亚，佛罗里达州，纽约和新泽西州的客户提供了前10,000辆单位，产生了约2000万美元的收入。它的目标是今年出售20,000台设备，到2026年底到达该数字的两倍以上。McKenzie表示，他正在稳步发展该公司，以避免Peloton遇到的产品召回问题，并确保公司的第一批客户感到满意且服务良好。麦肯齐（Mackenzie）认真地说：“需求非常强劲，我的直觉告诉我，我们正在建立一个非常惊人的职业，如果最终比Draftkings更成功，我不会感到惊讶。”

他亲自投资了约5000万美元的放大器，他的家人和朋友以额外的钱投资了数百万美元。 Mackenzie知道，这笔资金远非足以允许硬件公司大规模发展 - 但他不同意AMP是一家硬件公司。

他认为AMP是一家数据和卫生公司，并表示正在考虑A系列A融资。寻找愿意投资的风险投资家可能具有挑战性：根据数据平台Crunchbase的说法，该空间的总融资在2021年达到了超过60亿美元，而2023年则不到20亿美元。

然而，麦肯齐（Mackenzie）于1976年出生在特拉维夫（Tel Aviv），有一个很好的理由将重度押在健身领域。 18岁那年，他的父亲是一位出生于利比亚的房地产开发商，死于59岁的心脏病发作。“这完全改变了我的生活，”他说。

在2001年在IDF物流部队任职三年之后，他和一位合作伙伴创立了一家在线体育博彩公司10bet。他意识到他的公司无法与行业中的大公司竞争，他让10bet专注于为客户提供最佳赔率。但这只吸引了一些几乎打破了创业公司的精明的赌徒。 （麦肯齐最终将10bet卖给了他的兄弟，后者仍然经营公司。）

2007年，他改为公司开发的销售软件，以设定赔率，管理帐户和付款集成，并命名了新公司SBTech。他将该软件卖给了世界各地的庄家。 2020年4月，该公司与Draftkings合并，并通过特殊目的收购公司公开。在此之前，SBTECH的年收入约为1.1亿美元，并有近1300名员工，包括丹麦国家彩票经营者，丘吉尔·唐斯（Churchill Downs），金块和灰色市场运营商。

在曼哈顿中城的亿万富翁大道上，麦肯齐（Mackenzie）向访客展示了一个电视屏幕，显示了他以约1200万美元的价格购买的无牙的代币（NFT） - 加密邮政＃7523（称为Covid Alien）（称为Covid Alien），他的价值5,000万美元的公寓。然后，他看着窗外，距离下面的中央公园距离有50多个故事。他在体育博彩软件上的赌博使他可以购买公寓，该公寓俯瞰着哥伦布回旋处和私人游泳池。随着日落在纽约的摇摆时，麦肯齐（Mackenzie）进行了另一个新的赌注：他可以创造出像体育博彩一样令人上瘾的东西，但不会那么破坏性。

他说：“那些打赌的人可能会损失很多钱。” “对于那些上瘾的人来说，最坏的情况是他们会受到伤害。”

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文字：威尔Yakowicz

翻译：Lemin